LA LINEA DE PRODUCTOS
Un extenso grupo de productos, que están destinados a usos esencialmente semejantes y que poseen características físicas muy parecidas, constituyen una línea de productos. Por ejemplo Revlon produce varias líneas de cosméticos e IBM varias líneas de computadoras. Cada línea de producto requiere una estrategia de mercadotecnia y los mercadólogos tienen que tomar decisiones difíciles en cuanto a la extensión de la línea y sus características.
GAMA: Conjunto de artículos y servicios que la empresa es capaz de ofrecer a los consumidores. Productos de higiene.
Línea: Conjunto de bienes y servicios que presentan una serie de características comunes. Pe. Geles de baño.
CARACTERÍSTICAS DE LA GAMA
AMPLITUD: Número de líneas que comercializa la empresa.
COHERENCIA. Tiene que tener uniformidad en la calidad y la imagen. Pe. Bien barato.
PROFUNDIDAD: Número de referencia por cada línea.
LONGITUD: Número de productos totales. Amplitud por profundidad media de las líneas.
Estrategias de gama.